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过去一年，在很多华交会企业的主要目标市场美国，由于超六成的人全职或部分居家办公或学习，休闲衬衫、正装裤或连衣裙的穿着比例在下降。事实上，疫情对全球消费市场都产生了深远的影响，人们对于穿着的认知随之发生了极大的变化，服装消费市场出现了几大趋势。
去年八九月左右，美国的服装零售市场同比开始转为正增长，但疫情对消费者着装理念的影响却是持久的，随着人们的工作场景、生活方式发生改变，舒适、健康的服装品类更受青睐。
根据去年12月美国棉花公司携手中国女装面料流行趋势研究院发布的《2021秋冬中美服装零售市场调研报告》，在美国，去年有68%的人全职或部分居家办公或学习，他们更愿意穿着舒适的服装，如T恤、卫衣/裤以及慢跑裤等，线上办公或学习时上身正装、下身短裤/运动裤是常态，休闲衬衫、正装裤或连衣裙的穿着比例在下降。
报告显示，67%的人表示未来3个月的服装购买计划会以居家服和运动服为主，其中28%的人会选择牛仔裤，25%的人会选择T恤。高达68%-70%的消费者认为棉代表着舒适，80%的人希望自己的服饰是棉制品。
美国棉花公司亚洲供应链营销高级客户经理张立纲认为，疫情之下，服装开支遭受严重打击，目前处于恢复之中。消费者选择休闲舒适的趋势在加速，同时基于舒适健康的生活方式去购买服装。
根据美国棉花公司的上述调研，消费者对服装的穿着年限的期望在不断增长，对比2010、2013、2020的三次调研数据可以发现，消费者希望的一件牛仔裤的穿着年限已经从4.0年增长到5.1年。耐穿已经成为又一个新增的牛仔裤购买首要动机。
观察中美消费者的衣橱可以看到，美国消费者平均拥有86件服装，其中，18%是T恤，8%是牛仔裤，但在最旧的衣服里，T恤和牛仔裤的数值分别为22%与15%，拥有年数也分别为7.3年与5.7年。而中国消费者平均拥有51件服装，其中15%是T恤，10%是牛仔裤，但在最旧的衣服里，T恤和牛仔裤的数值分别为17%与26%，拥有年数则普遍在3.2年。
中美年限差距如此之大的关键原因，在于含棉量的不同。美国T恤含棉量是75%，牛仔裤为60%，中国T恤的含棉量为48%，牛仔裤为44%。不含棉的衣服平均使用年限是3年，棉比例达到60%的衣服使用年限增长19%，全棉服装的穿着年限则接近5年，增长率高达29%。由此可见，随着棉纤维比例的提高，穿着年限和期望年限都在不断提高。此外，44%与49%的中美受访者也表示，棉制产品的穿着频率更高，且棉的含量越高，频次越多。
为了延长服装寿命，49%的美国消费者会选择用冷水洗涤，39%的消费者考虑放弃烘干选择挂干的方式。
全球健康意识的提升，让运动无处不在，成为现代生活方式中不可或缺的组成部分，运动休闲服装因此热销。
据西班牙投资公司Comprar Acciones最新发布的研究数据，全球运动服市场（activewear）的价值在2020年达到了3535亿美元，这个品类对新冠疫情的经济影响有一定的抵抗力。未来六年，全球运动服市场预计将以3.7%的复合年增长率持续增长，到2026年将达到4391.7亿美元。
另一家市场研究机构Allied Market Research给出的预测为：到2024年，全球运动服市场规模预计将达到近5470亿美元。
疫情发生后，adidas、Nike等运动休闲品牌销售额有显著增长，根据奢侈品转售平台Vestiaire Collective去年在基于全球社区数据并结合市场研究和国际分析的基础上发布的首份半年度报告显示，adidas的成交量大涨71%，Nike的成交量上涨了64%。
lululemon更是运动服饰市场教科书式的成功品牌案例。根据北京时间2020年12月10日公布的第三季度财报显示，lululemon去年Q3收入为11.17亿美元，同比增长21%。
在疫情之下，具有可持续发展意识的消费者数量开始增加，可持续、安全、负责任的服装越来越受欢迎。
快时尚巨头Zara母公司Inditex集团、H&M集团和Topshop母公司Arcadia的下滑态势，以及Forever 21、New Look等品牌的相继落寞，无一不在体现消费者日趋理性和冷静的价值观。得益于此，自始至终坚持基本款的日本快时尚优衣库逆势成为此次疫情中的时尚行业赢家之一。
正如BCG时尚与奢侈品副总监Felix Krueger在去年的一份报告中所强调的，在过去几年中，时尚和奢侈品的可持续性变得越来越重要，鉴于全球约三分之一的消费者担心在即将到来的经济衰退中失去工作，这无疑会进一步影响人们在购物时的考量以及整体价值观。
