趋势一：收购与并购

2017年，奢侈时尚产业缓慢复苏，品牌收购交易也日趋活跃。据统计，去年获确认的奢侈和时尚品牌收购交易已超过30起，涉及金额超过300亿美元。其中最受业界关注的是LVMH集团65亿欧元买下Dior时装部门。

轻奢方面，2017年上半年，Coach母公司斥资24亿美元收购了Kate Spade，紧接着Michael Kors以12亿美元买下英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。

汇丰银行认为，每十年行业就会迎来一次新的转机，收购交易仍将继续成为2018年的行业关键词。

趋势二：年轻化趋快

在时尚界看来，Gucci的翻身始于对产品的设计审美进行的一系列改造，甚至重新设计了Gucci经典的双G标志，大胆引入了动物元素的品牌标志和异想天开的印花和亮片，并多次进行跨界尝试。2017年第三季度，Gucci收入销售额飙涨49.4%，录得15.5亿欧元。

2017年10月，一向谨慎的爱马仕也顺应年轻化的数字化潮流，首次在微信公众号开设限时店。

为了重新引起年轻消费者的关注，与街头潮牌合作也成为奢侈品牌年轻化的捷径之一。2017年2月，LV与Supreme的联名系列引起业界与消费者的高度关注，被称为奢侈时尚界21世纪最高级别的联名系列，并获得了积极的市场反响。

另有数据显示，在利用吸引年轻人的流量方面，意见领袖（KOL）已经领先于全球其他国家，率先成为一种真正的媒介载体。比如，意大利设计师品牌Dolce & Gabbana不惜消费者与业界人士的抨击与质疑，更是把网红和明星效应利用到极致，不仅邀请各国明星、网红和富二代走秀，连广告大片也是用网红明星来代替传统的模特。

趋势三：快时尚放缓

经过十年的发展，H&M尽显“疲态”。

陷入困境的不止H&M，Forver21、Topshop等多个时尚服饰品牌的发展也都不如预期。而日本快时尚巨头优衣库母公司不久前表示将把生产基地从中国、东南亚等地区搬至非洲埃塞俄比亚，以进一步降低集团的生产成本。

不过，有分析认为，快时尚品牌的供应链一直未能摆脱道德困境，而价格战或将令这样的状况雪上加霜。

相较于其他国际品牌，Zara在产品更新的速度上确实更胜一筹。2018年，Zara或将继续坐稳快时尚品牌老大的位置。但守着这套模式并不足以让Zara高枕无忧。在全球零售环境依旧不景气的大前提下，加之消费者的生活习惯被迅速崛起的移动互联网深度改变，Zara还需要更快。

2018年，随着O2O电商同样走低价策略并能吸引价格敏感的年轻消费者的品牌加速，快时尚品牌将继续放缓。

趋势四：奢侈品电商化

数字化与电商成为去年各大奢侈品牌新的发力点。

2017年6月6日，LVMH集团正式上线自营多品牌电商网站24Sèvres.com，LV和Gucci两大奢侈品牌也先后在中国正式推出线上选购服务。一向远离数字化渠道的奢侈品牌Céline也正式推出了具备电商功能的新版官网。

诸多事实说明，在线销售已经成为奢侈品牌销售额增长的最大助力。

趋势五：街头潮牌崛起

设计乏力、供应链及运营模式僵化的奢侈品牌近年来在年轻消费者中热度减弱，相反，充满活力、创意的Supreme、Bape、OFF-WHITE和VLONE等街头潮牌成为这一现象的受益者。

2017年10月，美国私募股权投资公司凯雷集团计划以5亿美元的价格收购Supreme 50%的股权。根据Google搜索指数统计，Supreme2017年的搜索指数已经超过YEEZY、Air Jordan、PUMA，Prada、Balenciaga等品牌，与其有关的每一条新动态都会以最快速度广泛传播。

分析称，新崛起的年轻消费者是一群对独特性、设计感、质地、文化内涵等有着挑剔眼光的人群，潮牌正面对前所未有的发展机遇。

趋势六：可持续时尚

2017年10月11日，奢侈品牌Gucci突然宣布加入国际零皮草联盟（Fur Free Alliance），承诺从2018春夏系列开始不再使用动物皮草。消息传出后，获得大量消费者的肯定，纷纷表示将会购买Gucci的产品。

2017年12月，美国轻奢集团Michael Kors宣布将不再使用动物毛皮材料，旗下Michael Kors与Jimmy Choo两个品牌在2018年12月底前会彻底告别动物毛皮材料。

近年来已有数百个时尚品牌宣布弃用皮草，包括Calvin Klein、Armani、Hugo Boss、Ralph Lauren、Stella McCartney、Tommy Hilfiger等。随着动物环保理念渐渐深入人心，越来越多的人反对为了一件衣服而令动物付出生命代价，时尚圈也兴起一股用仿真皮草代替动物皮草的风潮。新一代更关注环保及人文的消费者和洞悉未来潮流的品牌正实现交互影响。

趋势七：低价不再是万灵药

低价一直以来被认为是万灵药，能让过剩库存快速周转，让利润率迅速增长，但美国饱和的市场是对这种策略的警告。

欧洲和亚洲的时尚品牌一直都喜欢以低廉的价格打价格战，但除非公司仔细考虑过他们的低价策略，否则时尚公司可能会面临利润率降低的风险。

韩国的总出口市场在过去一年中增长了约5%，高端出口市场增长最多，约为12%。在美国，一些利用低价策略来扩大销量的品牌已经尝到了恶果，他们的品牌形象或利润率受到了影响，因为不合理的低价也会影响他们中高端产品的销售。

在麦肯锡不久前公布的调查结果中，25%的时尚业高管表示，将增强品牌形象以提高全价商品的销售额，这是他们关心的重点领域之一。他们需要考虑短期销售增长与品牌形象之间的权衡。