传真：021-5223 8630
在线咨询：
近年来，
随着国外销售市场多层级的细分演变，
消费者对美妆产品丰富多样的需求日益增加。很多人可能想不到，
目前男性美妆市场也相当火爆。
市场广阔
随着男性化妆的逐渐普及，针对汉纸们的美妆市场也正在快速发展。Mrporter.coms数据显示，2015年男性美容产品的销售额已经实现300%的增长率。
有关于美妆消费人群结构的研究表明，在95后美妆用户中，男性占比高达30%，并呈现持续增长的态势。自2015年来，男士护理产品的销售不断加快，涨幅领先美妆整体的幅度也越来越大，用户渗透率也始终保持增长。
这“金灿灿”的数据背后，是全球男性美妆意识正在崛起，越来越多的男性开始进入并购买美妆产品，或许在不久的将来将与女性分庭抗争。
还有数据显示，尽管女性目前还是美妆产品的消费主力，但男性才是美妆界的土豪，他们以更高的客单价和消费档次，成为了美妆消费的新势力。不信？来看看这些热爱美妆的重磅级人物。
早在2005年，就有英国媒体报道一份政府数据透露了布莱尔“永葆青春”的秘密，令不少爱美男士甘拜下风：六年时间里，他总计花费了1800多英镑纳税人的钱用于美容和化妆，以便使自己出现在电视和公共场合时“更具魅力”。
要知道，十多年前，英国妇女每年在美容和护肤上的平均消费水平仅为195英镑，布莱尔的“化妆费”平均每年370英镑，几乎是英国妇女平均水平的2倍。
布莱尔并非唯一痴迷于美容的大哥大。
最引人注目的莫过于以色列总理内塔尼亚胡，他的纽约之行竟积欠了1600美元发型设计费以及1750美元美妆费，引发激烈争议。
各大公司抢滩
与女性一样，如今的男性保持自身良好形象的压力越来越大，尤其在数字化时代，从公司视频片到电子邮件顶端邮票大小的脸部照，男人的脸蛋到处“亮相”，每个人的脸蛋每时每刻都遭人评头论足。
庞大的男性美妆市场已经吸引了无数闻味而来的商家，共同争夺这块“颜值生意”的大蛋糕，各大化妆品品牌正在努力开拓男性这一潜力市场。
例如，雅诗兰黛就在内部进行了大规模的架构调整，成立了男士护肤部门；欧莱雅旗下的碧欧泉推出了男性专用BB霜；迪奥、Mac等传统彩妆品牌还通过广告宣传，让男性接受“这些品牌的彩妆并非只针对女性”这一理念。
雅诗兰黛专门服务男士的临时门店The Grooming Station的主策划者尼克?弗格森说，倩碧的男用古铜色面霜与汤姆?福特的眉毛定型啫喱是新店最受欢迎的两款美妆品。他认为时尚风向开始转变：“这要感谢C罗这些经常在公开场合露面的型男，保湿霜、古铜色化妆品以及烫染头发等细节已成为某些型男的形象标志。”
纪梵希这几个时装季也一直在研发男用化妆品，它声称男消费者如今占到了水漾美肌BB霜销售量的一半，并且旗下最畅销的光滑粉底霜Mister Smooth也专为男士研发。
开拓海外市场须知
需要提醒华交会企业的是，美妆行业虽是社会消费品的重中之重，也是消费频次较高的品类，但要打开海外市场也并非易事。
首先需要找准细分市场。比如，厦门大部分化妆品企业都是以沐浴礼品套装这一细分市场为切入口，打开了国外市场。
此外，海外市场对于美妆产品是否存在原料添加有着近乎严苛的要求，而且相关法规调整频繁，市场准入门槛较高，想要在海外市场站稳脚跟，品牌、品质是第一要素。
欧美消费者尤其看重化妆品是否添加违禁原料，特别是重金属等。国外化妆品市场的监管也非常严格，出关和入关时都必须经过权威抽检，合格后方可进入市场。
而且，国外化妆品相关法规修改频繁，对于产品安全性有着近乎严苛的要求。比如欧盟早已通过多项指令，对羟基苯甲酸丙酯、甲基异噻唑啉酮等化妆品防腐剂进行限制。因而，化妆品出口企业必须密切关注国外的法规变动，及时调整配方、标签等，才能保证顺利出口。
通过GMP认证也是与欧美客户合作的先决条件。GMP认证即良好生产规范，是目前国际上积极推行的一种先进管理体系。认证需要时间和成本，而且对于企业生产硬件、人员配备等都有严格要求。
该认证相当于是企业进军国际化妆品市场的“通行证”。尤其是在国外化妆品技术壁垒日趋严格的情况下，企业更需要在产品质量安全把控上下功夫，通过认证来破“壁”，促进化妆品出口。此外，认证还能倒逼企业内部管理规范化，实现技术、产品的升级。
