继上个月3.204亿元投资国际设计师品牌Karl Lagerfeld中国运营实体后，福建七匹狼实业股份有限公司9月16日被传出再次出手，欲收购估值为6亿欧元的瑞士奢侈品牌Bally。事实上，七匹狼、安踏、贵人鸟等多家服装品牌近期都传出了收购新动向。

七匹狼又有大动作

瑞士老牌皮具品牌Bally诞生于1851年，现属于德国莱曼（Reinmen）家族旗下企业JAB的奢侈品分支。JAB 此前已表示希望通过逐个品牌出售，退出JAB Luxury GmbH 业务。知情人透露，除七匹狼外，复星国际有限公司以及日本伊藤忠商事株式会社都是Bally潜在的收购者，并已经向JAB 报价，但均为无约束力报价。

除了七匹狼，安踏收购新品牌的动向也一直备受关注。从去年底以来，安踏收购国际品牌已在业界风传，其中收购PUMA更是盛传一时。安踏在2016年财报也宣称将继续收购国际品牌完成其品牌矩阵的战略蓝图，今年8月中旬安踏发布2017年半年报，集团创始人丁建忠亦在会议上透露安踏加快海外收购的脚步，未来将引入更多品牌，做到消费者全覆盖，通道全覆盖。

今年9月初，知情人士称安踏集团6000万港币正在收购香港中高端童装品牌小笑牛（KINGKOW）。资料显示，小笑牛创立于1998年，主营婴孩和男女童日常服饰，针对中高端人群，是一个重视海外市场的公司。业界人士分析，从定位看，若将小笑牛纳入旗下，将有助于安踏童装品类的多样化。

近年来，安踏正在“买”来各种服装品牌。2009年8月，安踏以6亿港元收购百丽国际旗下运动品牌FILA在中国的专营权和商标使用权；2015年，安踏收购英国户外品牌Sprandi；2016年，安踏与日本Descente和伊藤忠合资成立公司。

与七匹狼、安踏等选择的多品牌路线不同，同样来自泉州的服饰企业浩沙和贵人鸟选择的则是相关多元化跨界扩张。不久前，浩沙集团董事长施洪流宣布浩沙健身完成对超越-诺伯曼的战略投资，超越健身、诺伯曼运动会馆两个品牌将作为浩沙健身的子品牌协同发展。

本月初，贵人鸟公告显示，其拟收购威康健身100%股权的交易失败。但其投资涉足互联网+体育、体育经纪、赛事主办、体育保险、体育游戏、体育健身等多个领域，欲打造“体育全产业链”的构想则愈发清晰。

收购国外品牌后大多经营较好

随着行业中越来越多企业登陆资本市场，资本实力增强的环境下，中国纺织服装在经历了2011-2013年的行业低迷期之后，近几年迎来一轮新的并购潮，其中就包括大量的海外投资。

从2008年以来纺织服装企业并购数量及平均交易金额来看，2012-2013年是一个明显的节点。此前每年并购数量停留在20-45起，平均交易金额低于1亿元。而从2012年开始，交易金额迎来显著提升，并购数量也一路飙升至2015年的123件。2016年并购数量出现回落，但平均交易金额继续触碰新高，这说明随着行业的发展，公司的并购行为更加成熟，单笔大规模并购将成为趋势。

数据显示，2015年中国企业收购海外品牌高达1030亿美元，截至2017年4月，中国企业和个人海外并购规模达到920亿美元。业界人士指出，处于转型升级期的中国服饰业，越来越多的上市公司将展开对外并购策略，无疑是近年服装业界的热点。

近年来，国内服装行业收购的多数国外品牌有较好的经营。比如，2009年，安踏以总价约6亿港元收购了原属百丽国际旗下的意大利运动品牌FILA在中国的商标使用权和专营权。由于在百丽的经营之下，FILA中国在2007年、2008年均亏损千万港元以上，当时外界并不看好这宗交易。

但安踏收购FILA中国运营权后，任命在时尚界经验丰富的姚伟雄任FILA大中华区总裁。在他的带领下，FILA确立了运动时尚这一细分领域并深耕。

据安踏2017半年报显示，目前在中国、香港、澳门和新加坡的FILA专卖店（包括FILA KIDS独立店）数量已达869家，这个数字在2016年底为802家，预计2017年底将超过900家，未来则将保持每年100家以上的稳步增长。在2016财年，安踏全年营收达133.5亿元，连续三年增长率超20%。

同样经营国外品牌取得成功的还有歌力思。2016年4月，歌力思收购香港唐利国际控股有限公司65%的股权，获得轻奢潮流品牌Ed Hardy 在中国大陆及港澳台地区的品牌所有权。

在歌力思接管之前，2015年底EdHardy共有79家店，利润4390万。而EdHardy 2016年年报披露，EdHardy在大中华区已开设店铺116家，未来三年将增至300家左右。拥有EdHardy的唐利国际已经逐渐成为歌力思业绩增长的重要驱动力，2016年唐利国际经审计的净利润为2.43亿元，同比增长高达71.77%。

不过有观点认为，此前国内服装行业的海外收购多以轻奢品牌为主，而这次七匹狼有意竞购的Bally是标准的奢侈品牌，恐怕也是国内服装企业首次收购顶级奢侈品牌的尝试。根据Bally中国官网价格显示，一双男士黑色橡胶泳池凉拖标价人民币1590元，一双男士黑色皮靴标价7990元。考虑到七匹狼之前并无运营奢侈品牌的经验，此次并购将存在很多困难。即使最终能竞购成功，还要考验七匹狼对Bally的整合能力。