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产品跨界
随着新中产阶层的崛起，人们对消费品的要求更多的还包括消费体验的升级。因此，这也迫使品牌通过跨界获得最大益处：让原本毫不相干的元素，相互渗透，相互融合，继而带给品牌一种立体感和纵深感，以此打动消费者。
最常见的一种跨界是产品设计层面的。比如广州市章镇服饰有限公司，其业务涵盖牛仔产品加工、批发、零售、定制、OEM等，如今该公司自主设计生产的牛仔工艺品跨界开辟了新路子。各种各样的牛仔公仔、牛仔花艺、牛仔画……这些工艺品不仅具有观赏性，很多还具有功能性，如除湿、去甲醛去异味、解酒等，多数还是废料回收再利用。 谈及产品跨界的原因，该公司负责人表示，首先是因为近年来传统服饰面临改革，消费差异化、个性化凸显，服饰跨界是市场所需。其次，公司有生产、设计、加工基础。再次，女性消费者对布艺一直有特殊情节，尤其是牛仔布料，相比其他，可塑性强。最后，牛仔产业与传统艺术文化的融合，既有艺术美感，又有文化内涵，市场前景好。
服装和高科技的结合更是服装业跨界设计的最IN风向。去年秋季在北京发布的一场主题为“当科技遇见时尚”的作品秀，波兰设计师就通过虚拟场景的DV 秀、现场演示和作品陈列等形式，向人们展示了信息电子技术与服饰设计跨界结合的发展。且抛开可穿戴电子设备将迎来快速发展期不说，高科技支持下的新型面料、印花技术、激光剪裁、3D试衣等话题在全球服装行业总能屡屡夺人眼球。
跨界合作
其实，服装跨界的维度远远超出我们的想象。随着新中产阶层的崛起，人们对消费品的要求更多的还包括消费体验的升级，这也迫使品牌通过跨界获得最大益处：让原本毫不相干的元素，相互渗透，相互融合，继而带给品牌一种立体感和纵深感，以此打动消费者。在这样的理念驱动下，不少服装品牌尝试在更多领域进行跨界联合，竭尽全力借助似乎不可能的外部力量为己所用。
在领域跨界中，服装品牌的做法不胜枚举，汽车、明星、科技……服装品牌尝试跨界合作的可能性越来越多。因为跨界这件事已然要比白手起家建立一个新品牌来得容易，同时又能为企业增加额外利润。
今年2月，在优衣库的多家门店及官方网络旗舰店中出现了不少新面孔，UNIQLO×LEGO 2017年再度推出跨界新作。此前优衣库也曾与星巴克联姻，在门店里卖咖啡；美邦也尝试过在旗舰店开设书吧和咖啡吧。此外，今年优衣库再次与乐高合作，联合推出了3款亲子款，这已非优衣库首次与乐高合作。
优衣库一向是多跨界的品牌之一，跨界合作的领域跨度极大，从艺术界到演艺界再到时尚圈等。就在今年更早些时候，为庆祝纽约SOHO店十周年店庆，优衣库与洛杉矶当代艺术博物馆馆长杰弗瑞·戴奇联手发行一系列65件“买得起”的艺术品。与价格高昂的艺术品相比，这一系列当中的所有单品的售价不超过100美元。
在服饰行业，一些国内品牌近年来也在越来越多地尝试跨界合作。2016年，森马与银汉游戏出品的手游《时空猎人》共同发布跨界系列产品，引来粉丝的疯狂追捧，成为跨界合作成功的营销案例之一。国内女装品牌“妖精的口袋”首次于先锋书店举办跨界时尚展并推出一系列产品，相关数据显示，仅在此次为期十天的展览期间，“妖精的口袋”全平台销售额就提升了15%。
看上去很美
从优衣库屡屡“傍大牌”到国内时尚服饰品牌尝试跨界合作带来的可观业绩拉动作用，跨界合作已然成为营销方式的一种。但业内人士指出，跨界合作也并非盲目跨界，目前客群拥有相似的特点是重要参考元素之一。如优衣库合作的多个品牌，都是相对比较受年轻人喜欢的品牌。
跨界合作的产品能够聚集双方的粉丝，对于交叉重叠的粉丝来说，跨界合作的产品兼具双品牌元素无疑增加了购买动力，而对于单方面的粉丝而言，至少另外一个品牌完成了与潜在客户的直接接触。从很大程度上来说，跨界合作玩的即是粉丝经济。 有业内人士就指出，对于服装企业来说，跨界尝试已然变成双方的新品粉丝见面会，但这种看似极具话题性的跨界合作玩的更多是营销噱头，真正将跨界合作转变为常规盈利模式的企业案例并不多。
此外，细究目前国内市场上的一些案例，业内人士坦言，本土品牌在跨界合作的频次和品牌营销效果上还稍有欠缺，尤其表现在国内跨界合作更多地还是专注在产品本身。但对于类似优衣库这种品牌来说，跨界合作已经成为消费者期待的营销活动，真正的跨界是以产品吸引消费者，但卖的却是品牌。
对于一些将跨界合作从营销角度提升至主营业务层面的行为，业内人士并不认同，并以探路者为例来说明。探路者早些时候是做户外产品，创始人在国内市场上抢占先机，在本土户外品牌当中，探路者优势比较明显，但随后跨界旅游和体育。尽管看似行业还是有一定的关联性，但从如今的业绩表现来看，探路者的跨界却并不那么理想。原本在国内户外品牌中优势还比较大的主业，如今低迷得多，屡屡大规模打折促销，而大手笔发展的旅游和体育业务目前也尚难承担起企业发展的支柱作用。
